Quanto costano davvero le ChatGPT Ads

Come si compra lo spazio

Le ChatGPT Ads si comprano in tre modi, e la scelta cambia sia la spesa sia quello che riesci a misurare.

Le campagne a copertura si pagano a impressioni: dichiari un'offerta massima per mille impressioni e paghi quando l'annuncio viene mostrato. Le campagne a clic si pagano a clic, con un'offerta massima per clic. Sopra le due c'è un'ottimizzazione sulle conversioni, che sposta il lavoro dalla tua offerta all'algoritmo: gli dici cos'è una conversione e lui prova a comprartele. Ha senso solo dopo, quando il tracciamento funziona e ha visto abbastanza eventi per avere un'idea di cosa cerca.

L'asta non premia solo chi offre di più. La pertinenza dell'annuncio rispetto alla conversazione in corso, e quella della pagina di destinazione, pesano nel piazzamento. È una differenza che conta: alzare l'offerta su un annuncio scritto male non compra lo stesso spazio che comprerebbe un annuncio scritto bene con un'offerta più bassa.

Quanto dice OpenAI

Sul suo centro assistenza OpenAI suggerisce di partire da 3–5 dollari di offerta massima per clic.

Qui serve una distinzione che si perde quasi sempre. Un'offerta massima non è un prezzo: è il tetto oltre il quale non vuoi andare. Quanto paghi davvero lo decide l'asta, e in un'asta a secondo prezzo paghi poco più di quanto offre il concorrente subito sotto di te. Se sotto di te non c'è nessuno, la distanza fra il tetto che hai dichiarato e la cifra che ti viene addebitata può essere enorme.

Un'offerta massima dice quanto sei disposto a pagare. Non dice quanto pagherai. In un mercato affollato le due cifre si somigliano; in un mercato vuoto non si somigliano per niente.

Quanto costa davvero

I numeri pubblici sono ancora pochissimi, e vengono quasi tutti dal Nordamerica. Un'agenzia canadese ha pubblicato i propri dati di giugno 2026: costo per clic fra 4,42 e 4,88 dollari canadesi, con un tasso di clic dello 0,65% complessivo. Una rilevazione indipendente di agosto 2026, su oltre 97.000 impressioni, riporta un tasso di clic dell'1,30%.

Sui nostri account italiani il costo per mille impressioni si misura in cifra singola in euro. Non pubblichiamo la scomposizione per settore e periodo, perché sono campagne di clienti e perché su volumi ancora piccoli un dato disaggregato dà un'illusione di precisione che non ha.

La differenza rispetto ai numeri nordamericani non è un trucco di ottimizzazione. È che un'asta costa quanto vale la contesa, e in Italia oggi nella maggior parte delle categorie non c'è contesa. Quando un utente descrive esattamente il problema che la tua azienda risolve, spesso non c'è nessun altro che sta comprando quello spazio.

Questo vantaggio ha una scadenza, e non sappiamo quale sia.

La voce che pesa più del costo per clic

Il costo per clic è la parte del conto che si guarda per prima ed è quasi sempre quella che conta meno.

Quello che decide quanto ti costa un contatto è cosa succede dopo il clic. Portando il traffico su una pagina costruita per quella campagna, invece che sulla home o su una pagina di prodotto esistente, sui nostri account il costo per clic è sceso da 1,79 a 0,30 euro e il tasso di clic è salito dallo 0,61% al 2,71%.

Il meccanismo non è misterioso: una pagina pertinente migliora il punteggio con cui l'annuncio entra in asta, e un annuncio che entra meglio in asta paga meno. La pertinenza non è una cortesia verso l'utente, è una voce di costo.

Vale lo stesso per il tracciamento. Senza il pixel e la trasmissione delle conversioni lato server, l'ottimizzazione lavora al buio e le conversioni attribuite sono una frazione di quelle reali: si finisce per spegnere campagne che funzionavano. Le conversioni riportate sono solo quelle da clic; quelle da visualizzazione compaiono a parte, e confonderle gonfia il conto.

Quanto serve per capire se funziona

Il vincolo dei 50.000 dollari di spesa minima dei primi mesi non c'è più, e il budget giornaliero è il controllo che conta. Attenzione al budget totale di campagna: è un limite di spesa, non un ritmo, e può esaurirsi molto più in fretta di quanto ti aspetti.

Il numero che serve non è un minimo di piattaforma, è un minimo statistico. Per distinguere un risultato da un caso fortuito servono abbastanza clic da far smettere di ballare le percentuali — nell'ordine delle centinaia, non delle decine. Tradotto in euro dipende dal tuo costo per clic, ed è una cifra che si stima prima di partire, non dopo.

Un test più corto non costa meno. Costa uguale e non risponde alla domanda.